La inversión en publicidad crece año tras año. En España, la inversión publicitaria rondó los 13.000 millones de euros en 2018.
Dependiendo del sector en el que operen, para muchas empresas es absolutamente necesario estar presentes en los diferentes medios, ya sean convencionales o no. No estarlo, o no tener una presencia adecuada, puede suponer una amenaza grave para la empresa. Y esta reflexión es válida tanto para las grandes empresas como para las Pymes.
Por otro lado, es cierto que en muchas ocasiones la inversión en publicidad supone un grandísimo esfuerzo económico y de recursos para la Compañía. Cuando se decide afrontar ese esfuerzo se deberían contar con todas las herramientas para medir la eficacia de las campañas, pero no siempre es así.
Y aquí es donde presta su ayuda la Investigación de Mercados. La investigación de los efectos que puede tener, o que ha tenido, una campaña específica busca esencialmente que esa campaña comunique de forma efectiva y en la línea de los objetivos que nos hemos marcado con ella. Y esa eficacia y éxito la podemos medir tanto a priori, antes de lanzarla, como a posteriori.
El prestest publicitario nos ayudará fundamentalmente a asegurar el valor de una campaña. A través de técnicas principalmente cualitativas, se trata de compartir la idea inicial del equipo creativo con el público al que va dirigida la campaña moldear el mensaje. Ello nos permitirá:
- Analizar si nuestro público ha entendido el mensaje que lanzamos, profundizando en las asociaciones que genera y los valores que transmite.
- Abrir espacios de co-creación con los consumidores para terminar de definir y perfilar el mensaje o, incluso, reorientarlo.
- Definir los canales y medios más adecuados para nuestra campaña.
- Asegurar el impacto deseado una vez que se lance la campaña.
Posteriormente, una vez realizada la campaña el postest publicitario nos permitirá medir de forma cuantitativa:
- El impacto generado, en términos de notoriedad, recuerdo y comprensión de la campaña.
- La valoración de la propia campaña, así como su alcance y eficacia.
- El impacto generado para nuestra Compañía y/o para nuestros productos o servicios, tanto en términos de imagen y reputación como en términos de cuota de mercado.
Si quieres ampliar información sobre este tipo de estudios, coméntanos tu caso y tus dudas. Seguro que desde ADN Market podremos orientarte.